反向链接是指其他外部网站指向自己网站的链接，反向链接是获得搜索引擎排名的重要因素，对网站建设尤为重要。这是因为它影响着网站在搜索引擎中的权重。对于搜索引擎来说，反向链接就相当于选票，指向自己网站的反向链接越多，意味着自己网站在互联网人气竞争中获得了更多的选票，用户越相信自己，搜索引擎会因此更加青睐于“自己”，提高网站排名。

不过，并不是所有的反向链接都是有益的，如果某个网站反向链接到自己的网站，但这两个网站之间的产品或服务没有任何关系，反而会让搜索引擎觉得这是垃圾链接，降低网站的排名。

而且，对百度、谷歌等搜索引擎来说，并不是所有的链接都是同样重要。搜索引擎更加重视那些来自于可靠、受大众欢迎的网站上的链接。举个栗子来说，与一个来自朋友网站上的反向链接相比，来自百度百科或中国日报上的链接更能增强网站的可信度。

如何做反向链接，提高反向链接的作用从而降低SEO风险？

1、为了能够获得高质量反向链接，首先可以列出一些希望反向链接自己网站的其他网站。通过搜索引擎搜索从事领域比较靠前的网站，网站排名越靠前越有可能是高质量的网站。记住，一定要专注于自己的领域，如果做了个有关服装的网站，从机械网站那得到一个反向链接对网站排名是不会有任何帮助的。

2、增加反向链接的技巧：

生产高质量的网页内容，要与网站核心主题相关，做好内链也是一个很好的反向链接。

不可短时间内增加大量反链，不必追求数量，最好是相关度近的网页做反向链接，垃圾反链反而对网站有害，网站会被关进“沙盒”。

3、查询自己网站的各项信息，其中就一个数据就是网站的反向链接。提高自己网站内容的质量在自己的网站上发布高质量的软文可以提高网站的访问量，并尽量把软文的内容写的通俗易懂，这样可以提高网站软文的转载量，转载的越多，反链也就相应的会增多。在相关行业网站发布文章站长们可以到一些相关的行业网站去发布有价值的新闻等，在权重和排名都比较好的网站发布文章不仅可以增加自己网站的反链，还能给你的网站带来高质量的流量。

4、事实上，可以快速创建一个跳转到自己网站的反向链接：添加内链。在网站的不同页面添加内链。内链可以给顾客和搜索引擎提供很好的导航体验，能够让用户在我们的网页上停留更长时间，因此它能够提高网站的排名。我们可以在博客上添加一个跳转到商城相关产品页面的链接，或是一个从"关于"页面跳转到常见问题页面的链接。尽量以多种方式使用内链，让用户在网页上停留更长时间。但内链也不能使用太多，不要给搜索引擎蜘蛛留下网站过度优化的印象。

5、中性反向链接可能无法带来网站提供所需的SEO提升，但它们也不会使网站受到严厉处罚。因此想要分辨出网站上的垃圾链接的唯一方法就是搜索引擎已经对你的网站采取实际措施。但如果搜索引擎未对网站采取任何措施，则表明网站上的反向链接是安全的，只不过它们的质量可能不够高，无法提升网站的搜索排名。可以拒绝某些链接，但拒绝所有中性链接，则可能会阻止可以提高排名的网站。

6、找到一些与自己从事领域相关的网站，跟他们的站长进行沟通，发送一些比较专业的、高质量的文章链接（自己网站的），问问他们是否愿意对我们的内容进行链接。当然，作为回报，在写到相关文章时，如果对方网站上有值得借鉴的好文章，我们也可以在网站上进行链接，这对他们来说也是很好的反向链接，这种链接差不多相当于友情链接。