一个看似神奇、却似传销的产品-趣头条，一直处于争议之中。终于，央视点名报道批评趣头条，直指：刷新闻赚现金？低质传播碰触到法律底线。

央视报道，趣头条内容低质低俗，暗藏菠菜类游戏广告，用户覆盖大量基层群众，养生减肥违规广告众多。

趣头条，成立时间较短，于2016年6月8日上线APP，不到两年的时间，已经发展到超4000万月活用户。趣头条的用户规模来自于“刷新闻赚现金”模式诱导，并形成下线机制，一直被质疑有传销之嫌疑。

“农村包围城市”、“网赚模式”以及读新闻的“颠覆”性模式等一系列标签都贴到了趣头条上，内容质量参差不齐，正如央视所说“资讯平台需要承担社会责任”，而现在似乎处于一种失控状态。

2018年9月14日，趣头条在纳斯达克挂牌交易，股票交易代码为“QTT” 。上市后，趣头条发迹原因逐步浮出水面，成为大众关注的焦点，终于被央视点评了，估计有关部门的治理也不远了。

低质低俗，违规擦边广告遍地

趣头条的兴起，源于其病毒式推广机制，产品初期设计为充满金钱诱惑、下线机制的“网赚模式”：看资讯，赚零花钱，新用户按要求看几分钟新闻就能提现1元。

据人民日报调查发现，该APP在内容上多以养生贴士、明星八卦、风水解梦等为主。有的文章假借抒情式措辞，实则夹带伪劣保健品等虚假广告内容;有的则直接掺杂涉黄淫秽内容，以露骨语言大打擦边球。

华尔街见闻报道：以效果为目的的企业，一般不会选择趣头条做投放广告，反而是电商、网赚、现金贷、菠菜等项目投放的比例比较高。

黑五类广告极易出现消费者投诉等问题，特别是医疗类，容易导致消费者治疗事故发生，往往危及到平台本身，并产生极为恶劣的社会影响。

《中华人民共和国广告法》明确规定：互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

在趣头条APP中，签到、每日阅读、推荐好友等用户使用行为都被“明码标价”，直接把用户的信息消费行为变成了“网赚”行为。大量用户阅读过程，是为了完成App要求的任务时间，至于阅读、分享什么内容、获得什么信息，反而并不重要了。

从这个维度看，趣头条到底是资讯平台，还是推广众包任务平台，两者都是，却都不入流，严格意义上讲，趣头条根本就不是什么新闻客户端，更像是赚钱第一位的任务推广平台。

前新京报社长戴自更在朋友圈表示“趣头条传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向，让其在三线及以下城市、城镇的用户群中急剧扩张，资本和技术的助力，借所谓的人工智能推送和知识产权保护严重滞后两大法宝，今日头条、趣头条等所向披靡，迅速崛起，在移动时代复制了PC时代互联网媒体的辉煌”。

传销式获客，充满争议

在趣头条APP里，用户可以邀请好友注册获得金币奖励，好友浏览分享等获得金币，符合一定规则时上级还可以得到分成。金币按照一定的兑换比例，可在趣头条内兑换成人民币提现。这种模式的合规性一直存疑，遭遇监管跟进的风险一直很大，是否属于传销则成为了用户和资本方最关心的问题。

在今年的3月份，新世相的营销课在朋友圈刷了屏，引发大量关注的原因，正是“创新”的营销方式：分享链接即有机会赚钱。没过多久，该课程的微信二维码就被微信团队封禁。微信团队表示，将严厉打击多级分销等违规行为。

北京志霖律师事务所律师赵占领表示：判断某种模式是否涉嫌传销主要看两点：其一是组织要件，即发展人员，组成网络，也就是俗称的“发展下线”，下线还可以再发展下线，以此组成上下线的人际网络，形成传销的“人员链”;其二是计酬要件，以参加者本人直接和间接发展的下线人数为依据计算和给付报酬，或者以参加者本人直接和间接发展的下线的销售业绩为依据计算和给付报酬，形成传销的“金钱链”，“很明显趣头条的模式符合这两点，涉嫌传销。”

不过，中国人民大学刑事法律科学研究中心执行主任刘明祥在接受法治周末记者采访时表示，如果趣头条平台上的用户从收徒模式中所获得奖励全部来自平台，并且平台上投放的广告全部为正当合法广告，那么尽管其模式看起来符合传销特征，但由于用户在整个过程中并没有出现钱财损失，那么就不能认为其涉嫌传销。

“平台对用户收徒的奖励制度，更像是一种有偿劳务，或者可以理解为烧钱推广，与传销还是有本质的不同。”刘明祥说。

野蛮疯长，忽视社会责任

智能手机的全民普及是时代进步，年龄层从小学生覆盖到农村老人，却也为趣头条这类利用人性弱点的产品提供了机会。

除了趣头条之外，惠头条、东方头条、淘新闻、悦头条、米赚头条等多个同质化产品也出现在了市场上，不少做到了几百万日活。这种现金返利的“类传销”模式让一些资讯类APP得以野蛮生长，形成了劣币驱逐良币的不好行业风气，不是好好做内容，整天花心思耍聪明。

2018年5月3日，《人民日报》发布文章称，“刷新闻赚现金”APP亟待监管。以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载，吸引不少眼球，然而，有的内容质量参差不齐，刷屏之余甚是扰民;有的以蝇头小利，诱导用户分享传播涉黄文章。人民日报表示，平台不能假借花式推广成为低质甚至低俗内容传播的源头。

如果趣头条产生了过多的社会负面效应，遭遇政策管控将成为必然，只是时间问题。

根据教育部和第三方统计，中国文盲高达8700万，其中2000万左右为15至50岁的青壮年文盲，90%在农村。这样的用户，虽然拼凑出了平台的虚假繁荣，但基于赚金币需求拼命刷出来的流量不是有效价值流量，广告的转化率并不高，即使用户有点击有转化，也并未是广告商所期望的状态。

今年9月14日，趣头条CFO王静波在上市采访中透露，“短期内不会把‘五环内’用户作为自己的核心目标。”但是，在基层市场发展也不能忽视社会责任，不能让低质低俗内容、违规广告充斥平台，更不能消费底层民众脆弱的互联网知识和信任。

在趣头条上市的新闻中，一位用户的留言代表了不少人的疑问：“一二线城市用户会为了你几块钱补贴，花几小时看一些没营养的所谓资讯?能忍受接近20%的广告率?”当然不会，但是，为了赚几块钱而点击新闻的那群人们又有什么广告投放价值呢?不希望趣头条成为比特币式的智商税收割场。