SEM竞价账户如何获取精准流量？

SEM竞价的核心是什么?精准流量。终极目标就是要把流量统统转化为订单。SEMer工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面我们从5个方面分享，告诉大家如何拒绝垃圾流量，获取精准流量。

一、搜索词把控精准流量

关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。注意，搜索词报告只能查看最近30天的数据。

SEM中，关键词广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，竞价员应结合搜索词选择适合自己的匹配方式，而不是为了精准流量就必须要选择精确匹配。

真正精准的流量应该通过访客购买意向来判断，访客愿意购买对于竞价员来讲，就是精准流量。

二、选择合适的关键词

SEM中，每个搜索词代表着一个访客需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。因此，竞价员选择关键词非常重要。

常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中最好转化的是品牌词与行业词，竞价员在制定帐户策略时，尽可能选择高转化、高投入产出比关键词，少用通用词和行业词。

因为网络政策的变化，菠菜已经被和谐了，直接打菠菜已经搜不出来了，这种情况下可以换成捕鱼，斗地主，麻将，龙虎斗，牛牛，豪车等关键词，照样吸引玩家。

三、结合否定关键词摒弃垃圾流量

接上文，我们来说说否词。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。例如，不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的，就把“一夜”“激情”这些色情类的词否定完全;转化率低的竞品词，也可以设置为否定词等等。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能降低无效推广费用。

否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

四、通过IP & 访客识别码屏蔽恶意流量

精确匹配下的流量也未必是精准流量，除了选词错误之外，还有可能是恶意流量。热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价都老高了。如果用精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高，竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。

百度对于无效点击的过滤也是不断的在努力。现有恶意点击防护工具——商盾。也在不断完善新功能，从原先的30个IP排除上限到现在的200个，还有自动屏蔽系统，还支持移动端屏蔽功能。例如，SEMer可以对账户设置自动屏蔽策略：15分钟内，点击广告3次(包含3次)以上的访客IP进行屏蔽。当某个访客被策略命中后，广告对这个IP将永久性不再展现。商盾操作地址：优化与工具中心-工具中心-商盾。

五、匹配方式

前面说到，匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。不过还是建议，对于经验不足，新入行的同学，可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。强调下，对关键词匹配方式的设定，还需要结合出价来一同设定。一般情况，相对而言，关键词匹配方式越是窄，出价越高;反之，匹配方式越宽泛，出价越低。

以上就是控制流量精准性的几个方向。其实，控制流量的精准性还要注意创意的撰写，要保证信息准确，卖点突出，不夸大，不虚假。综合做好这些环节的工作，才能赢得高质流量。